صفحه محصول - دانلود پاورپوینت رسانه ها در زندگی ما

اساساً تصور وجود سبک های زندگی بدون رسانه های جمعی غیرممکن است. از نظر «گیدنز»، رسانه ها نقش مهمی در تبلیغ سبک های زندگی مختلف دارند. طیف سبک های زندگی با گونه های آرمانی که در رسانه ها طرح می شوند شاید محدود باشند، ولی گسترده تر از سبک هایی از زندگی هستند که افراد قاعدتاً در زندگی روزمرۀ خود در قالب آنها جای می گیرند. البته به باور او، رسانه ها در جهان جدید همچنان که امکان ها و گونه ها را به دست می دهند، تفسیرهای باریک اندیشانه ای از نقش ها یا سبک های زندگی خاص نیز ارائه می کنند. سبک های زندگی، با توجه به محبوبیت و قدرت اجتماعی خود، از رسانه های گوناگون برای اشاعۀ خود استفاده می کنند. آنها شکل دهندۀ محتوا و فرم برنامه ها هستند. سبک زندگی می تواند به مثابۀ فرهنگ یا ارزش های ارتباط گران رسانه های جمعی نمود پیدا کند؛ برای مثال نویسندگان، کارگردانان و دیگر عوامل تولید در سریال های تلویزیونی، بازتاب دهندۀ سبک زندگی خود، یعنی سبک زندگی طبقۀ متوسط هستند.
پوشش خبری رسانه ها می تواند ترویج دهندۀ مبانی سبک های زندگی باشد. در مورد اخبار، بررسی این تاثیرات، پیچیده تر و نیازمند این است که سیاست خبری، ایدئولوژی یا ارزش های اجتماعی موثّر بر آن بررسی شود. تبلیغات، حیات روزمره را در کنترل خود می گیرد، بر روابط اجتماعی سیطره می یابد و در عین حال مردم را به درون گرایی و جدایی گزیدن از دیگران هدایت می کند. نهایتاً ممکن است ردّ پای سبک زندگی را با بررسی زنجیره ای از این موارد آشکار کرد. یکی از بارزترین جلوه های این مسئله سبک خبری و ارزش های خبری است. محقّقان مختلفی الگوهایی از سبک خبری را تشریح کرده اند که نشان دهندۀ غلبۀ معیارها، مانند تشخّص بخشیدن، ستیز، خشونت، ارجاع به ملت های نخبه، ارجاع به افراد نخبه و منفی بودن، کلان شهرگرایی (همۀ راه ها به شهرهای بزرگ ختم می شود) و طبیعی سازی (امر فرهنگی ـ تاریخی را طبیعی جلوه دادن) در گزینش و پوشش اخبار است. هر کدام از این عناصر می توانند با انگاره های سبک های زندگی مرتبط باشند.
سبک زندگی غالباً مبتنی بر ارتباطات تصویری است و از رسانۀ تلویزیون بیشتر برای آن استفاده می شود. از پرطرفدارترین برنامه های تلویزیونی که در مقولۀ برنامه های سبک زندگی قرار می گیرند، برنامه هایی هستند که در آنها ترکیبی متنوع از آشپزی، اخبار چهره های سرشناس، موسیقی و... به مخاطب عرضه می شود. از دیگر شکل های برنامه های سبک زندگی، برنامه های مربوط به پوشش است که در آن کارشناسان طراحی لباس و مد، برای مخاطبانی که با آنها مکاتبه کرده اند، مدل مو و پوشش و دیگر خصوصیات ظاهری را طراحی می کنند. این نوع برنامه ها در مورد طراحی داخلی خانه های مخاطبان نیز تهیه می شود. نمونۀ دیگر برنامه های سبک زندگی، مسابقاتی است که در آن مخاطبان بر اساس مهارت آشپزی خود با دیگران رقابت می کنند. «Come dine with me» از نخستین و معروف ترین نمونه های این نوع برنامه هاست که در شبکه تلویزیونی «itv» انگلستان پخش می شود. نمونه هایی از این نوع برنامه ها در 31 کشور، از ترکیه گرفته تا آفریقای جنوبی و دانمارک و مالزی پخش می شود. شاید آشکارترین سطح تاثیرگذاری رسانه ها بر سبک زندگی، تبلیغات تجاری باشد. رسانه ها با تبلیغ محصولات و خدمات می توانند در ترویج و تداوم سبک های زندگی موثّر باشند. سطح دیگری از تاثیرات رسانه ها برنامه های غیرخبری مانند سریال ها و فیلم ها است. امروزه اوقات فراغتِ بخش زیادی از افراد جامعه با محصولات رسانه های گوناگون سپری می شود. رسانه ها با پخش سریال ها و برنامه های تفریحی و سرگرمی دیگر می توانند در تبلیغ سبک های زندگی به شکل مستقیم یا غیرمستقیم موثّر باشند. در ایران اگر نگوییم کاملاً، دست کم در آگهی های بازرگانی و سریال ها کاملاً آگاهانه یا غیرآگاهانه مصرف گرایی نمایش داده می شود.
این موضوع به روشنی در تبلیغات موسّسات، سازمان ها و ساختارهای تجاری سازمان‎ ها و نهادهایی که در جامعه با رویکرد به اصطلاح اخلاق محور و اسلامی (انقلابی) معرفی می شوند، نمود عینی تری دارد. برای نمونه می توان به تبلیغات شرکت های مخابراتی (همراه اول، ایرانسل، رایتل) اشاره کرد که بارها مخاطب را تشویق می کنند: «یکی بخر ده تا ببر» یا مثلاً چندین ساعت گفت وگوی رایگان را تبلیغ می کنند. این گونه تبلیغات اساساً مغایرت کاملی با مبانی زیست مومنانه و متمایز با غرب دارند. این نمونه ها کافی است تا دریابیم درآمد (پول) هدف اصلی در ساختارهای اجتماعی، سیاسی و اقتصادی امروز شده که بنا بر تعریف گیدنز، اقتضای بقا در دوران شهرنشینی است. چنین امری که جهان شمول شده، سبک زندگی ایرانیان (مسلمان) را نیز به چالش کشیده و موفق هم شده است.
با بررسی مبانی نظری و مفهوم شناسی سبک زندگی و ارتباط آن با رسانۀ ملّی، به بررسی وضعیت قوانین و آمار و اطلاعات این رابطه در پژوهش های پیمایشی پرداخته می شود.